Всем привет!
Автор статьи –
Андрей Бадин, основатель и CEO Product LabВ данной статье расскажем об управлении трендами, какие существуют типы трендов и какова их иерархия, а также объясним, как сканировать тренды и где искать тренд-сигналы.
Содержание:- Нужно ли управлять трендами?
- Причем здесь тренды?
- Как смотреть за трендами системно, а не хаотично?
- Что это такое?
- Типы трендов (STEEPLE)
- В чем отличие понятий: хайп, мода и тренд?
- Иерархия трендов
- Жизненный цикл управления
- Как сканировать тренды?
- Где искать сигналы?
- Как выбрать тренд для своего бизнеса?
- Выводы
- Изучение трендов
В голове предпринимателя или продакт-менеджера, есть 3 основных фокуса: продукт, клиент, бизнес. На их стыке рождается новый продукт. Однако невозможно создать успешный продукт, оставив его в первоначальном виде, не развивая и не адаптируя его под текущие реалии рынка, общества и технологий. Это связано с тем, что постоянно появляются новые тренды, которые меняют и технологическую начинку продукта, и клиентское поведение, и то, как работает бизнес (новые бизнес-модели, каналы продаж, конкуренты).
Поэтому 4-м фокусом являются Тренды, которые преобладают в тот или иной промежуток времени: технологические, социальные, рыночные и другие. Трендвотчинг, также становится незаменимым инструментом для маркетологов, стремящихся быть на шаг впереди. В социальных сетях тренды появляются, исчезают с невероятной скоростью, поэтому важно вовремя их замечать, внедрять в дизайн своих проектов. Персональный подход к анализу помогает адаптировать маркетинговые стратегии, делая их более актуальными и привлекательными для целевой аудитории.
Трендвотчинг — это современный
метод анализа и предсказания потребительских
трендов, который активно используют
компании, чтобы адаптировать свои
товары или услуги под меняющийся
рынок. С помощью таких
инструментов, как, например,
Google Trends, бизнес получает доступ к
аналитике,
исследованиям, а также данным в реальном времени. Это позволяет точнее выстраивать
маркетинг, запускать
рекламу, тестировать гипотезы и усиливать позиции
бренда. Правильно организованная
работа с трендами помогает быстро реагировать на поведение
клиента, использовать возможности цифровых
платформ, внедрять новые
технологии, чтобы принимать решения на основе экспертного мнения.