Всем привет!
Недавно Андрей Бадин, основатель и CEO Product Lab, выступил перед участниками Высшей Школы Экономики, которая предлагает образование по передовым международным стандартам.
На выступлении мы сделали акцент на позиционировании — как оно помогает компаниям расти, какие подходы и инструменты работают лучше всего, и как на основе этого создавать продукты, которые действительно находят отклик у пользователей.
Быть понятным в мире, где все говорят одновременно
Мы живём в шумное время. Информации много, продуктов — ещё больше. Каждый старается привлечь внимание: красивыми сайтами, громкими заявлениями, амбициозными фичами. Все борются за одно и то же — чтобы их заметили.
Но правда в том, что замечают далеко не всех. И уж точно не тех, кто говорит громче всех. Замечают тех, кто говорит в нужный момент и понятным языком. Тех, кто вызывает ощущение: «о, это как раз про меня». И вот здесь начинается разговор о позиционировании.
Позиционирование — это не про маркетинговую уловку. Это про ясность. Про то, чтобы на фоне общего шума вы звучали не как ещё один, а как тот самый.
Как вас воспринимают?
Вы можете делать классный продукт. Инновационный, полезный, сложный в хорошем смысле. Но если человек не понимает, зачем это ему и почему именно вы — всё это не сработает. Позиционирование не всегда формируется логикой. Оно про чувства. Про первую мысль. Про ассоциации.
Люди редко читают весь лендинг, они считывают эмоцию. Они вглядываются в пару слов, в первую строчку описания, в настроение визуала. Если зацепило — они остаются. Если нет — продолжают листать.
Именно поэтому важно заранее понять, кем вы хотите быть в голове пользователя. Другом? Решателем проблем? Проводником в новую реальность? Защитником от хаоса?
Тренер-эксперт – Андрей Бадин:
- Основатель и CEO компаний Product Lab
- Автор методологии Product Focus
- Опыт более 20 лет в области проведения трансформаций, внедрения проектного управления и продуктовых подходов
- Руководитель проектных офисов и трансформационных проектов в Оргкомитете Сочи 2014, Правительстве РФ, “Газпром нефти”, “Тойота-Мотор”
- Тренер в бизнес-школе СКОЛКОВО, РАНХиГС
- Спикер и модератор крупнейших форумов и конференций в России.
- Автор Telegram-канала «Управляй иначе»
Хотите научиться разбираться в продукте, анализировать целевую аудиторию и исследовать рынок? А также изучить на практике инструменты, которые помогут вывести ваши продукты на новый уровень? Тогда приглашаем на онлайн-курс «Продакт-менеджмент»!
Хотите научиться правильному позиционированию?
Онлайн-курс «Полное погружение в продакт-менеджмент» для вас! На курсе вы также сможете:
- Разобраться с последовательностью этапов создания продукта
- Освоить JTBD, Юнит-экономику, анализ трендов, Дизайн-мышление, клиентские исследования и многие другие инструменты
- Научиться разрабатывать продуктовую стратегию
- Составлять прототипы продуктов в Figma
- С нуля создать и упаковать бизнес
- Говорить с продуктовой командой на одном языке
- Учиться у экспертов на практических кейсах
Присоединяйтесь к курсу, чтобы закрыть пробелы в знаниях по продакт-менеджменту, создать свой собственный прорывной продукт или улучшить существующий!
