+ 7 (495) 492-67-97
+ 7 (495) 492-67-97
Калькулятор маркетингового бюджета
Marketing Budget Calculator — это инструмент, который помогает рассчитать, сколько средств необходимо вложить в маркетинг, чтобы достичь заданных целей по продажам и окупаемости.
Наш калькулятор позволяет оценить оптимальный бюджет на рекламу, учитывая целевую выручку, планируемый ROI, средний чек и количество клиентов.
Используйте этот инструмент, чтобы планировать кампании осознанно и эффективно распределять инвестиции между каналами.

Быстрый расчёт маркетингового бюджета

Рассчитайте, какой бюджет нужно заложить на маркетинг, чтобы достичь целевого ROI.

Результаты

Рекомендуемый маркетинговый бюджет: —

Расширенный расчёт маркетингового бюджета

Учтите сезонность, резерв и целевой ROI, чтобы получить более точный прогноз бюджета на маркетинг.

Результаты

Рекомендуемый маркетинговый бюджет: —

Комментарий: —

Как рассчитывается маркетинговый бюджет

Формула базового расчёта маркетингового бюджета выглядит так:

Бюджет = (Планируемая выручка × Доля маркетинга) / (1 + Целевой ROI)

— это базовая, стратегическая, она подходит для быстрого ориентировочного расчёта на уровне планирования (например, для квартала или года).
Эта формула позволяет определить, сколько средств нужно вложить в маркетинг, чтобы достичь целевого уровня окупаемости.

Например, если компания планирует выручку 1 000 000 рублей, целевой ROI — 200%, а доля маркетинга в общей структуре расходов составляет 10%, расчёт будет выглядеть так:

(1 000 000 × 0,10) / (1 + 2) = 33 333 рубля

Это значит, что для получения выручки в 1 миллион рублей при ROI = 200% маркетинговые расходы не должны превышать 33 333 рубля.

Такой расчёт помогает бизнесу заранее планировать вложения и избегать перерасхода.
Например, если ваш текущий бюджет значительно выше расчётного, стоит проверить эффективность каналов и перераспределить инвестиции.

Важно: формула — базовая. При детальном планировании стоит учитывать сезонность, медиамикс и специфику каналов (контекст, таргет, офлайн, PR).


Но если мы говорим о реальном, практическом бюджете, который потом ляжет в медиаплан, туда нужно обязательно добавить корректирующие коэффициенты, чтобы расчёт был ближе к реальности.

Что ещё стоит заложить в бюджет (в зависимости от целей и масштаба)

Резерв на непредвиденные расходы

Обычно 10–20% сверху.
Причины:
  • рост ставок в аукционах (контекст, таргет);
  • непредсказуемые колебания конверсий;
  • необходимость срочно усилить креативы или тестировать новые площадки.
Тогда формула будет:

Бюджет = [(Планируемая выручка × Доля маркетинга) / (1 + Целевой ROI)] × 1.2

Коэффициент сезонности

Если бизнес имеет ярко выраженные пики спроса (например, подарки, туризм, образование), расходы нужно распределять неравномерно.
Можно ввести коэффициент S, где:
  • S = 1 — равномерное распределение,
  • S > 1 — усиленный сезон,
  • S < 1 — низкий сезон.
Бюджет = [(Планируемая выручка × Доля маркетинга) / (1 + ROI)] × S

Коэффициент по каналам (C)

Если ты знаешь, что, например, контекст даёт ROI = 300%, а блогеры = 150%, можно заложить взвешенный коэффициент распределения.
Бюджетₖ = Общий бюджет × Доля канала × (1 / ROIₖ)
Приходите на комплексный курс по продакт-менеджменту от Product Lab.

Хотите научиться считать продуктовые метрики как профессионал?

Принять участие